企業(yè)產(chǎn)品專題片如何制作？產(chǎn)品專題片中如何給產(chǎn)品定位？企業(yè)產(chǎn)品專題片制作中有哪些問題要注意？現(xiàn)在，山東古元文化傳媒有限公司就和大家一起談一談這個問題。

對于產(chǎn)品，企業(yè)是嚼盡腦汁來想辦法來講屬于自己的產(chǎn)品宣傳出去，但是往往一急之間，就忘記了產(chǎn)品的定位了，其實企業(yè)為其產(chǎn)品制作一個視頻宣傳是現(xiàn)今的一個潮流時代，那我們來說說產(chǎn)品專題片如何為企業(yè)策劃定位：

當代電視廣告活動的一個突出特點在于，當一個企業(yè)在對產(chǎn)品進行定位的同時，也使消費者認識到生產(chǎn)和銷售該產(chǎn)品的主體是一個什么樣的企業(yè)？它在哪一個位置，處于哪一個層次上？讓消費者在選擇產(chǎn)品的同時，也選擇了企業(yè)，這就是企業(yè)定位。良好的企業(yè)定位給消費者留下一個強烈的印象：只有好的企業(yè)產(chǎn)能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品。

在電視廣告策劃中為企業(yè)定位的常見手法還是“雙重定位”，對于產(chǎn)品名稱與企業(yè)名稱相同的企業(yè)來講更是如此，如可口可樂、百事可樂、娃哈哈等……這些企業(yè)在為產(chǎn)品定位的同時，也同時為自己的企業(yè)定了位。它們的電視廣告一方面宣傳了產(chǎn)品，另一方面又宣傳了企業(yè)，可謂一舉兩得。

從消費心理的角度來看，產(chǎn)品知名度的確立，是形成購買動機的重要條件之一，而知名度的形成又是企業(yè)形象綜合作用的結(jié)果。例如在電視廣告中宣傳“海飛絲”洗發(fā)水和“玉蘭油”護膚霜時，恰到好處地為“海飛絲”和“玉蘭油”在產(chǎn)品上定了位：一個是去頭屑的專家，另一個是專為青春肌膚配制的護膚品。在這兩個產(chǎn)品通過各種動人的畫面展示之后立即推出寶潔公司的名稱及畫外音。這其實就是為企業(yè)定了位：只有寶潔公司才能生產(chǎn)如此高質(zhì)量的產(chǎn)品。當消費者看完這個廣告之后，不僅記住了商品的特點、品質(zhì)和功效，而且也記住了生產(chǎn)這個產(chǎn)品的企業(yè)。

有一些電視廣告先突出企業(yè)再宣傳產(chǎn)品，也就是先為企業(yè)定位，在給產(chǎn)品定位，效果也不錯。比如美國波音飛機面對中國市場的電視廣告，就是先介紹美國波音飛機公司具有雄厚的技術力量和各種先進的設備，按著廣告的主題轉(zhuǎn)向波音飛機的安全、可靠和速度，世界各大航空公司大都采用波音飛機，通過波音飛機使全世界人民互相了解，使千萬個家庭幸福團聚……這個廣告就是先給企業(yè)定了位--“世界上技術和設備一流的企業(yè)”。接著又給其產(chǎn)品定了位--“安全、迅速、節(jié)能”。使人們了解了波音飛機的全部優(yōu)點。事實上，企業(yè)定位與產(chǎn)品定位兩者是相輔相成、不可分離的。“雙重定位”是一種值得影視廣告制作公司借鑒的定位方式。

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